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10年溢价12倍。你认为苏宁为何“破解”英超转播权?

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记者韩冰点评

英超为期三年的本地及海外转播合约才刚刚开始第一年,英超率先预售2019-2022赛季中国内地及澳门独家全媒体版权. 苏宁通过其PPTV出价7亿美元,折合6.6亿欧元,平均每年2.2亿欧元。要知道,去年苏宁买下了西甲从2015年到2020年总共5年的转播权,总金额只有2.5亿欧元。

2019年到2022年三个赛季的英超联赛在中国的转播权,差不多一年的时间就相当于西甲5年的总转播权,确实很惊人。此前,新影体育买下了2013年至2019年英超联赛的全媒体转播权,年均金额为3600万欧元。这份为期三年的新合同将英超联赛在中国转播的门槛提高了整整六倍。

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在苏宁此举之前,英超在单一海外市场的销售记录是NBC的转播合同,6个赛季总计10亿美元,平均每个赛季1.67亿美元,但苏宁的新合同几乎不止于此每年。6000 万美元。

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值得一提的是,2016-2019三个赛季英超联赛海外转播权总额超过35亿欧元,而2019-2022年的海外转播合同还没有完全启动,预计肯定会超过这个数字。而苏宁的中国几乎占据了英超联赛海外转播市场收入的1/6,可见中国足球市场的巨大能量。

这份在中国市场每年2.2亿欧元的转播合同是什么概念?相当于2016-2019三个赛季除英国和爱尔兰外的欧洲总量的70%(3亿欧元)英超转播费为什么这么高,几乎等于整个欧盟除英国和爱尔兰外所有国家的总和。

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在英超转播价最高的远东地区,中国每年2.2亿欧元的转播费相当于中国大陆以外远东其他地区转播费的2/3。此前,除了传统的北美,英超联赛海外转播权最大的单一市场合同是泰国,平均每年8000万欧元,相当于整个亚足联转播费的总和。撒哈拉地区。而如今,中国一跃成为英超最大的海外转播市场。这份新的预售合同甚至是北美的两倍。

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▲今夏曼城双雄造访鸟巢备受瞩目,而最终取消比赛也让球迷感到难过。

英超联赛在中国的转播权从过去10年的每年1600万英镑翻了一番,到本赛季的3200万英镑英超转播费为什么这么高,再到三年后的1.86亿英镑。看似溢价差不多12倍,但真正的根源还在中国这个尚未开发的巨大市场。

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据英超官方统计,全球有12亿英超球迷,其中中国球迷就占1.74亿,这意味着中国是英超最大的海外市场之一。由于中国球迷占英超全球球迷的1/6,1/6的电视转播费似乎并不算多。

如果将苏宁天价收购英超版权放在国务院46号文的背景下,人们应该能够看到未来中国市场即将爆发的潜在消费力。 .

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按照目前的单场收费模式,从2019年开始,只有160万中国球迷愿意付费观看每场英超比赛,才能收回这笔巨额投资的成本。回来了。考虑到目前移动客户端消费的成熟度,160万的付费用户其实是一个相当保守的估计。

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更何况,在苏宁庞大的体育帝国中,优质赛事资源的全媒体版权只是投入的一小部分。苏宁的业务涵盖了体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等,苏宁还计划自建球场,以体育的形式发展地产公园,与全国足球小镇合作。

苏宁在意大利的收购布局,以及试图通过购买西甲和英超的版权来扩大其在欧洲的物流网络,由此可见的营收前景也比眼前的6亿欧元更值得。

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对于苏宁来说,在即将到来的中国体育市场黄金发展阶段,这是无论付出多少代价都必须坚持的战略。尤其是英超的转播权,已经不是英超试水敲中国市场的阶段了。

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天盛和新盈体育算是生不逢时,没有赶上移动端消费的黄金时代,而苏宁则凭借资本优势率先抢占英超优质资源,而已经是在盈利模式和潜力上遥遥领先于两者的试水市场的先行者。

从西甲5年2.5亿欧元到英超3年6.6亿欧元,欧洲优质足球资源在中国市场的价值在短短一年内增长了一个数量级。未来,英超联赛在中国的转播费是否会达到英超每年20亿欧元的高度还不得而知,但谁又敢轻易否认这种可能性呢?

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毕竟在2019年,即使是中超也能做到每年3.5亿欧元的天价版权价格,还有增长甚至翻倍的空间。中国体育市场的容量,或许超出了很多人的想象。