菲律宾welcome皇冠 菲律宾welcome皇冠 菲律宾welcome皇冠

美国电子书定价

数字化和电子书是大众图书出版的未来。行业、社会和消费者在这个方向上已经达成共识。然而,进入数字世界,人人都在阅读电子书,业界和消费者对电子书的价格产生了分歧。读者认为电子书应该便宜,但业界认为这是不切实际的幻想。此外,行业外的竞争对手也在掀起波澜,许下心愿。电子书市场陷入恐慌。美国是世界上电子书最发达的市场。美国的经验自然值得借鉴。因此,在谈到电子书定价标准时,人们往往会指着西方看美国。全书的 70%-95%。我们应该向美国学习,电子书要有底线,

然而,目前美国大众市场电子书的定价是混乱的纽约时报电子版的定价,每个价位从 0.99 美元到 20 多美元不等。专业书籍和教科书的电子版定价与流行电子书的定价完全不同。美国流行电子书的定价,这里只介绍一下。

信息时报 佛山版_生命时报手机版_纽约时报电子版的定价

2007年之前,电子书还是个新鲜事物,美国出版界一直对电子书的定价举棋不定。2007年11月19日,亚马逊推出“火种”(Kindle)阅读器,售价399美元,5个半小时内被读者抢购一空,断货五个月,直到2008年4月才恢复供货。为了鼓励出版商供应电子书,亚马逊提出可以以纸质书的购买价格购买电子书,因此电子书的价格与纸质版相同。例如,一本售价 26 美元的小说,亚马逊会买一半,付给出版商 13 美元,但亚马逊作为零售店,可以自行决定最终零售价。这种模式叫做“批发制”,是纸质书的通行做法,大家都复制到电子书上。

出版社将电子书视为新的销售渠道和新的收入来源,纷纷上钩,努力扫描。到 2008 年,Hachette 拥有 1000 本电子书,Penguin 拥有近 3,000 本电子书,Harper Collins 和 Simon & Schuster 各拥有 4,000 本,而 Random House 拥有 6,800 本。

纽约时报电子版的定价_信息时报 佛山版_生命时报手机版

当时,索尼的电子阅读器是 299.99 美元,亚马逊的 Tinder 是 399 美元。为了鼓励公众阅读电子书,扩大阅读器销量纽约时报电子版的定价,让有勇气“成为第一个”的读者购买“Tinder”阅读器,亚马逊已经开始对畅销电子书进行打折。 9.99 美元的书籍,尤其是那些登上《纽约时报》畅销书排行榜的书籍。这只是一种普通的营销策略,所有零售商都在使用。财大气粗的沃尔玛利用降价排挤了无数的夫妻店。畅销书折扣的发起者是Barnes & Noble、Borders等连锁书店。他们不惜利用畅销书打折来吸引读者流量,从而排挤了许多独立书店。

亚马逊 9.99 美元的电子书战略确实促进了电子书的普及。到 2009 年 10 月,亚马逊电子书店有 350,000 种图书、112 种《纽约时报》畅销书和 104 种亚马逊电子书,价格均为 9.99 美元,与“Tinder”阅读器的价格相当。降至 259 美元。这时,出版社,尤其是所谓的“六大”,开始慌了。尽管他们的电子书以豆腐换肉的价格出售,亚马逊以纸质书的价格购买书籍,但“六大”担心亚马逊使用 9.99 美元 如果“Tinder”阅读器垄断了电子书市场,亚马逊将背弃卡宾枪并要求有利条件迫使出版商做出让步。因此,“六大”采取了拖延战术。

生命时报手机版_纽约时报电子版的定价_信息时报 佛山版

2010年,苹果准备推出平板电脑iPad,为iBooks电子书店准备耗材。根据《乔布斯传》,乔布斯告诉出版商,在苹果的电子书店销售电子书,“你可以使用‘系统’,电子书的零售价格由你决定,苹果收取 30% 的佣金,虽然“ 为防止亚马逊低价竞争,苹果与出版商达成协议,如果其他商家以低于苹果电子书店的价格销售电子书,则苹果有权降价。 “六大”之一麦克米伦出版集团的老板约翰·萨金特飞到亚马逊 西雅图总部通知贝佐斯,未来麦克米伦的电子书将全部“制造”,亚马逊必须按出版商的价格决定出售,不降价,亚马逊可以获得30%的销售佣金。亚马逊拒绝这样做,一怒之下,“删除”了所有麦克米伦的书籍。但其他几家出版巨头也威胁要停止供应,亚马逊被迫接受“六大”电子书定价“体系”。“六大”定价在 12.99 美元到 14.99 美元之间,每本书的收入低于“批发制”时,但出版社收回了定价权。不降价,亚马逊可以获得30%的销售佣金。亚马逊拒绝这样做,一怒之下,“删除”了所有麦克米伦的书籍。但其他几家出版巨头也威胁要停止供应,亚马逊被迫接受“六大”电子书定价“体系”。“六大”定价在 12.99 美元到 14.99 美元之间,每本书的收入低于“批发制”时,但出版社收回了定价权。不降价,亚马逊可以获得30%的销售佣金。亚马逊拒绝这样做,一怒之下,“删除”了所有麦克米伦的书籍。但其他几家出版巨头也威胁要停止供应,亚马逊被迫接受“六大”电子书定价“体系”。“六大”定价在 12.99 美元到 14.99 美元之间,每本书的收入低于“批发制”时,但出版社收回了定价权。

然而,迄今为止,美国市场的电子书“系统”仅限于“六大”出版的电子书。其他出版商没有能力强迫亚马逊接受该系统,仍然使用“批发系统”。电子书以纸价批发。让亚马逊降价。因为纸质书还是批发的,亚马逊经常把精装书的价格从“六大”降到电子书的价格,消费者看到就骂出版商贪婪。

纽约时报电子版的定价_生命时报手机版_信息时报 佛山版

与此同时,亚马逊开始积极培育自费出版市场,为作者提供便捷的电子书出版平台,并支付优惠的版税。在亚马逊自行出版的电子书上,售价在 0.99 美元到 2.99 美元之间,作者的版税为 35%,而售价在 2.99 美元到 9.99 美元之间的,作者的版税为 70%。因此,在现在的美国电子书市场上,自出版电子书如洪水猛兽,从四面八方冲击着传统出版的电子书。《华尔街日报》报道称,截至 2011 年 4 月 21 日,亚马逊电子书店 50 部最畅销的电子书中有 15 部的价格低于 5 美元,其中包括作家约翰·洛克 (John Locke) 自行出版的七部侦探小说。所有售价均为 0.99 美元。

“电子书使著名作家处于不利地位,”洛克说。“电子书给了我一个未知的机会。出版一本电子书的成本并不高。即使我的书定价为 0.99 美元,我仍然可以赚取 0.35 美元的利润。” 我不必证明我的书和他们的一样好,他们必须证明他们的书比我的好十倍。我有更好的机会在这场比赛中获胜。”

生命时报手机版_纽约时报电子版的定价_信息时报 佛山版

当今美国电子书市场最常见的 5 种电子书价格分别是:0.99 美元(亚马逊允许的最低价格)、2.99 美元(亚马逊支付 70% 版税的最低价格)、9.99 美元(亚马逊支付 70% 版税的最高价) )、12.99 美元和 14.99 美元(“制造”定价)。

2009 年,阿歇特图书集团总裁大卫·杨告诉《纽约客》:“如果‘一本书值 10 美元’的概念在消费者心中生根发芽,我们的行业就会倒闭。”然而,在在当今许多美国消费者的心目中,10 美元的电子书是一个很高的价格。

(本文作者为纽约佩斯大学出版系兼职教授,为本刊特约撰稿人)